Die erstaunliche Bildungs- und Kompetenzkarriere der Frauen in den letzten Jahren koppelt sich direkt mit der Durchsetzung des allgemeingesellschaftlichen Megatrends Individualisierung und löst Frauen aus traditionellen Familienbindungen, festgezurrten Rollenmustern und geschlechtsspezifischen Begrenzungen.
Die erstaunliche Bildungs- und Kompetenzkarriere der Frauen in den letzten Jahren koppelt sich direkt mit der Durchsetzung des allgemeingesellschaftlichen Megatrends Individualisierung und löst Frauen aus traditionellen Familienbindungen, festgezurrten Rollenmustern und geschlechtsspezifischen Begrenzungen. Eingeklemmt zwischen Kind und Karriere, Versorgerinnenfunktion und beruflicher Produktivität sind die Frauen zu den Konsumentscheiderinnen schlechthin avanciert. 80% aller Kaufentscheidungen werden von Frauen getroffen oder unmittelbar von ihnen beeinflusst. Um in dieser Rolle jedoch angemessen angesprochen werden zu können, braucht es eine Innovationsoffensive spezifisch weiblicher Dienstleistungsangebote. Keine Zielgruppe hat zukünftig eine höhere Nachfrage nach vereinfachenden und Zeit sparenden Dienstleistungen als die Frauen – und insbesondere die berufstätigen und hochqualifizierten Powerfrauen zwischen 25 und 55 Jahren. In Zukunft werden Frauen ihre Lebensentwürfe noch stärker nach eigenen Grundsätzen entwickeln – Frauen werden zu den Driving Forces, zur Avantgarde der postmateriellen Individualisierung. Das hat folgende Konsequenzen: – Frauen agieren taktischer und spontaner auf den Heiratsmärkten. Sie verhalten sich anspruchsvoller und wählerischer bei der Partnerwahl, nehmen auch Phasen des bewusst gewählten Single-Daseins in Kauf. Dafür muss dann aber im Alltag alles stimmen. – Frauen prägen eine selbstbestimmte Kultur des Alleinlebens aus. Weiblicher Single zu sein (und das in der Regel für einen begrenzten Zeitraum), hat nichts Abwertendes oder Deklassierendes mehr. – Frauen suchen verstärkt Beratungsangebote, die ihre Individualisierung stützen. Der Female Shift sorgt für mehr Komplexität in der Lebensführung und verlangt gleichzeitig nach mehr Vereinfachung. Ohne vorausschauendes Zeitmanagement ist dieser neue feminine Lebensstil indes nicht realisierbar.